![Google Chrome Under Attack, Iată cum să rămâi în siguranță](/f/ca9a320b1823c4a8fdb5bd05fc70adfe.png?width=100&height=100)
Marketing digital peisajul a fost martorul schimbării de paradigmă odată cu creșterea marketingului pe motoare de căutare (SEM) în ultimii ani. În cazul în care optimizarea motoarelor de căutare (SEO) a fost considerată o parte a strategiilor generale SEM. Până de curând, unii specialiști în marketing, acum profesioniștii din industrie păstrau SEM specific numai pentru marketingul cu căutare plătită.
În acest ghid pentru începători către SEM, vom înțelege ce este marketingul pe motoare de căutare (SEM), cum funcționează, care sunt elementele sale importante, strategiile sale importante și multe altele.
SEM, cunoscut și sub denumirea de marketing pentru motoare de căutare, este un termen larg folosit pentru reclamele cu plată care apar pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Acest lucru se face pentru a crește vizibilitatea căutării și pentru a obține clasamente superioare. Agenții de publicitate licitează pentru cuvintele cheie pe care utilizatorii le introduc în Google sau Bing atunci când caută un produs, răspund la o întrebare, serviciu etc. Oferind astfel agenților de publicitate posibilitatea de a-și afișa anunțurile alături de rezultatele căutării.
În termeni mai simpli, puteți spune că marketingul cu motoare de căutare este o reclamă plătită, unde sunt adesea denumite reclame plata pe click reclame. Aici, sunteți taxat pe clic (PPC) sau pe mia de afișări (CPM). O vom discuta mai târziu în articol.
SEM vs SEO
Sursa: expresswriters
Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) și marketingul cu motor de căutare (SEM) sunt ambele elemente importante ale marketingului de căutare. În cazul în care „marketingul motoarelor de căutare” se referă la marketingul plătit, optimizarea motoarelor de căutare (SEO) utilizează strategii organice pentru a se clasifica.
Atunci când fac SEO, companiile nu plătesc Google pentru trafic sau clicuri, ci sunt plasate în rezultatele căutării, având cel mai relevant conținut conform cuvântului cheie căutat. Calitatea conținutului și autoritatea site-ului joacă un rol important atunci când se face SEO.
SEO este o modalitate de a conduce trafic organic veșnic verde, în timp ce marketingul cu motoare de căutare necesită o plată pentru a obține trafic.
Câteva aspecte importante ale SEO includ SEO on-page, off-page SEO, SEO tehnic și multe altele despre care am discutat deja în ghid pentru începători în SEO.
Cum funcționează SEM?
Sursa: allstarsdigital
Conform celor discutate Pay-Per-Click (PPC) este un element important al SEM și este utilizat în mod interschimbabil. PPC ajută la creșterea traficului pe site-ul dvs., taxându-vă atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. Astfel, este o tehnică eficientă din punct de vedere al costurilor, care vă ajută să aduceți mai mult trafic pe site-ul dvs. atunci când este necesar. Înainte de a discuta mai multe despre PPC, să discutăm alte aspecte importante ale SEM.
Notă: Am discutat despre campaniile de marketing pentru motoarele de căutare pe baza experienței noastre de a face campanii pe Google. Aici, înțelegerea modului în care funcționează campaniile plătite pe Google vă va ajuta să înțelegeți noțiunile de bază pentru realizarea de campanii plătite și pe alte motoare de căutare, deoarece acestea urmează, de asemenea, aproape același proces.
Cuvinte cheie, reclame și pagini de destinație
Când vine vorba de campanii de căutare plătite în cadrul marketingului cu motoare de căutare, anumite elemente joacă un rol important. Aceste elemente includ cuvinte cheie, reclame și pagini de destinație. Pentru a crea o campanie plătită, trebuie mai întâi să efectuați cercetări de cuvinte cheie. Aceste cuvinte cheie vor informa Google când trebuie să afișeze anunțul.
De exemplu, dacă sunteți furnizor de servicii de rezervare hotelieră, inclusiv serviciu de rezervare hotel ca un cuvânt cheie în copia publicitară. În acest fel, Google va afișa anunțul publicului relevant atunci când termenul de căutare este serviciile de rezervare a hotelurilor.
Acum, că știți despre cuvinte cheie relevante, trebuie să faceți o copie de anunț convingătoare relevantă pentru interogările de căutare și suficient de convingătoare pentru a face clic pe ea. După ce căutătorul face clic pe copia anunțului, acesta va fi redirecționat către pagina dvs. de destinație. Astfel, pagina de destinație este următorul aspect important al întregii campanii plătite. Aici, obiectivul dvs. ar trebui să fie conversia vizitatorilor.
Tip de ofertă
Un alt aspect important al SEM este tipul de licitare. Aveți mai multe opțiuni din care să selectați. Dar două opțiuni majore includ Pay-Per-Click (PPC) și Cost Per Thousand Impressions (CPM).
În cadrul PPC, veți fi taxat de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs. În timp ce vă aflați sub CPM, veți fi taxat pentru o mie de afișări. Asta înseamnă că atunci când anunțul dvs. este afișat de cel puțin 1.000 de ori sau în multiplele sale, atunci veți fi taxat cu o anumită sumă.
Pe baza cerințelor dvs., puteți alege între PPC sau CPM pentru a obține un beneficiu maxim al campaniei dvs. În timp ce PPC aduce clienți direcți pe site-ul dvs., CPM ar putea fi o opțiune bună dacă sunteți în căutarea unei „părți de voce”. Dacă sunteți în căutarea conștientizării, alegeți CPM, altfel PPC este cea mai bună ofertă în majoritatea cazurilor.
Scorul de calitate
Google afișează sau nu anunțul dvs. nu depinde numai de oferta dvs. În schimb, se decide asupra mai multor factori, inclusiv scorul de calitate. Potrivit Google, „Scorul de calitate este o estimare a calității anunțurilor, cuvintelor cheie și a paginilor de destinație. Anunțurile de calitate superioară pot duce la prețuri mai mici și la poziții mai bune ale anunțurilor. ”.
Inițial, destinațiile de plasare ale anunțurilor de la Google au fost determinate exclusiv pe baza sumelor licitate, dar acest lucru a permis companiilor să liciteze cu ușurință pentru ceva irelevant. De exemplu, dacă sunteți producător de fire de bumbac, atunci puteți clasa cu ușurință cuvinte cheie precum cămăși de bumbac. Toate acestea au cauzat o experiență de căutare proastă. Din acest motiv, Google a introdus acum scorul de calitate pentru a oferi o experiență mai bună utilizatorului.
Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie
Un alt element important al SEM include tipurile de potrivire a cuvintelor cheie. Aici găsiți mai multe opțiuni atunci când selectați cuvinte cheie pentru campania dvs. publicitară. Aceste opțiuni includ potrivirea exactă, potrivirea expresiei, potrivirea amplă și alte opțiuni. Am discutat despre aceste diferite tipuri de cuvinte cheie aici.
Acoperire vizată
Unul dintre principalele avantaje ale utilizării campaniilor cu plată este că ajută la atingerea obiectivului. Aici, puteți să vă vizați publicul în funcție de date demografice, dispozitive, locație, ora din zi, tipul de browser, etapa din pâlnia de achiziție și multe altele. În plus, sunteți taxat numai atunci când cineva face clic pe anunțul dvs., astfel veți obține mai mulți clienți pentru afacerea dvs. fără a cheltui bani în plus.
Rezultate rapide
În timp ce SEO necesită un timp considerabil când începeți să vedeți rezultate, SEM vă aduce rezultate rapide. Aici puteți crea o copie a anunțului convingătoare și relevantă pentru produsul și serviciul dvs. și va începe să se claseze instantaneu deasupra rezultatelor organice.
Mai bine pentru testare
Deoarece SEM oferă rezultate rapide, este ușor să testați mai multe strategii pentru a genera trafic. Aici puteți revedea copia anunțului pe baza interacțiunii, relucra pe pagina dvs. de destinație, puteți viza un public mai precis și puteți încerca mai multe pentru cele mai bune rezultate. Datorită acestei flexibilități, puteți obține rezultate instantanee de la SEM. Spre deosebire de SEO care necesită mult timp pentru a obține rezultate, SEM este cea mai bună opțiune dacă continuați să încercați cu strategiile dvs. de marketing.
Urmărirea precisă a rezultatelor
Cu marketingul plătit, obțineți o flexibilitate mai mare pentru a măsura rezultatele. Aici puteți stabili ce funcționează și ce nu. Este util pentru rezultate mai eficiente și mai rapide.
Marketingul cu motoare de căutare (SEM) joacă un rol important în aducerea unui trafic și vânzări mai direcționate pentru afacerea dvs. Vă oferă flexibilitatea de a determina publicul țintă și de a ajunge la acesta în partea de jos a pâlniei atunci când intenționează să cumpere. De fapt, le puteți contacta în orice moment al pâlniei de cumpărare pentru a vă transmite mesajul în cel mai precis și mai eficient mod.
Dacă ați încercat recent marketing plătit pe oricare dintre motoarele de căutare, împărtășiți-vă experiența în comentariile de mai jos. Am dori să știm luptele și succesele dvs.
Urmează-ne: