כפי שכולנו יודעים היטב כי חדשות כוזבות מסתובבות באינטרנט במשך זמן רב, אך נוהג זה הפך מסוכן יותר עם הפופולריות של הרשתות החברתיות. מכיוון שקשה מאוד לאנשים רבים להבדיל בין תכנים לגיטימיים לבין פיקטיביים. לפיכך, פייסבוק וגוגל יענישו אתרים המפרסמים חדשות כוזבות.
חדשות כוזבות מסתובבות באינטרנט במשך זמן רב, אך נוהג זה הפך מסוכן יותר עם הפופולריות של הרשתות החברתיות. אצלם, הרבה יותר ויותר קשה לאנשים רבים להבדיל בין תכנים לגיטימיים לבין פיקטיביים. זו הסיבה שפייסבוק וגוגל החליטו לפעול: שתיהן אוסרות על החברות להציג פרסומות בעמודים המפיצים מידע כוזב.
אם הבעיה כה ישנה, מדוע רק עתה התקבלה ההחלטה הזו? בלחץ. גם פייסבוק וגם גוגל בילו את הימים האחרונים בביקורת על כך שהם, באופן מסוים, רפויים במאבק בתוכן כוזב.
הקש האחרון הגיע עם בחירתו של דונלד טראמפ לנשיאות ארצות הברית. כמה קבוצות של מעורבות פוליטית וחברתית מאמינים כי חדשות כוזבות הועילו למועמד.
אולי לא מחקר יסודי במיוחד יכול לאשר שהחדשות השקריות באינטרנט סייעו לבחירתו של דונלד טראמפ, אך הסיכויים לכך קרה באמת נהדרים, במיוחד ביחס לפייסבוק: ההערכה היא כי 44% מאזרחי ארה"ב משתמשים ברשת חברתית כדי למצוא ולקרוא חֲדָשׁוֹת.
פייסבוק וגוגל שניהם ניסו לפרק את ההאשמות, כמובן. כפי שמרק צוקרברג עצמו בא לידי ביטוי באומרו כי 99% מהתכנים של פייסבוק הם לגיטימיים. אך בראותם שזה לא יספיק, שתי החברות יצאו להחלטה חזקה יותר (למרות שגוגל הצהירה כי המדד נערך כבר מזמן): חסימת מודעות בדפי חדשות כוזבים.
בהתחלה רק עם שינויים בתנאי השימוש בפרסום ברשת לשתי החברות. ייתכן גם כי כלי נעילה אוטומטיים נמצאים במקום, אך פייסבוק וגוגל לא מסרו פרטים אודותיו.
אם זה להילחם בתוכן כוזב, האידיאל ימנע דפים כאלה לחשוף ולשתף, אבל לעשות שליטה מסוג זה מאוד קשה, מתעלם מהבלתי אפשרי בטווח הקצר, לאור הקלות שבה תוכלו ליצור אתרים או לשתף תוכן ברשתות חברתיות רשתות.
אמנם מערכות סינון מקיפות אינן נוצרות, אך מניעת הצגת מודעות בעמודים אלה יכולה להיכנס לתוקף בגלל סיבה אחת: קנדרים הם עסק רווחי מאוד. אתרים המתמחים בסוג זה של תוכן משתמשים באסטרטגיות יעילות מאוד כדי להשיג תנועה רבה.
גישה שמופעלת לעתים קרובות היא ליצור חדשות מזעזעות עם כותרת נוצצת ולהציג אותה בעמוד שנראה הרבה כמו אתרי חדשות לגיטימיים. אם התוכן נראה נכון, המשתמשים התמימים בהחלט ישתפו. עם תנועה רבה, אתרי הסוגים יכולים להשיג הכנסות משמעותיות ממודעות.
אבל, זה לא אומר שהבעיה תיפתר. דפים המציגים תוכן מזויף עם מטרות פוליטיות או אידיאולוגיות, למשל. ההחלטה מעט או כלום לא יושפעו, כמו גם מאתרים המפרסמים חדשות כוזבות בכוונת מרמה לשכנע אדם לקנות תרופת פלא לירידה במשקל, לקבל עור בהיר יותר באופן מיידי או להילחם בעוד 24 שעות דוגמא.