שיווק דיגיטלי הנוף היה עד לשינוי הפרדיגמה עם הזינוק בשיווק במנועי חיפוש (SEM) בתקופה האחרונה. היכן שאופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) נחשבה לחלק מאסטרטגיות SEM רחבות. עד לאחרונה כמה משווקים, כיום אנשי מקצוע מהתעשייה שמרו על SEM ספציפיים לשיווק חיפוש בתשלום בלבד.
במדריך למתחילים זה ל- SEM, נבין מה זה שיווק במנועי חיפוש (SEM), איך זה עובד, מהם האלמנטים החשובים שלו, אסטרטגיות חשובות, ועוד.
SEM המכונה גם שיווק במנועי חיפוש, הוא מונח רחב המשמש לפרסומות בתשלום המופיעות בדפי תוצאות מנועי חיפוש (SERP). זה נעשה כדי להגדיל את נראות החיפוש ולקבל דירוגים גבוהים יותר. מפרסמים מתמודדים על מילות מפתח שמשתמשים נכנסים לגוגל או לבינג כאשר הם מחפשים מוצר, עונים לשאלה, שירות וכו '. כך נותנים למפרסמים אפשרות להציג את המודעות שלהם לצד תוצאות החיפוש.
במילים פשוטות יותר, ניתן לומר כי שיווק במנועי חיפוש הוא פרסומת בתשלום, כאשר לעיתים קרובות מכנים מודעות לשלם עבור כל קליק מודעות. כאן אתה מחויב בקליק (PPC) או באלף הופעות (CPM). נדון בהמשך המאמר.
SEM לעומת SEO
מקור: סופרים אקספרס
אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ושיווק במנועי חיפוש (SEM) הם מרכיבים חשובים בשיווק חיפוש. כאשר "שיווק במנועי חיפוש" מתייחס לשיווק בתשלום, אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) משתמשת באסטרטגיות אורגניות כדי לדרג.
כאשר מבצעים קידום אתרים, עסקים אינם משלמים לגוגל עבור תנועה או קליקים, אלא הם ממוקמים בתוצאות חיפוש על ידי בעל התוכן הרלוונטי ביותר לפי מילת המפתח שחיפשת. איכות התוכן וסמכות האתר ממלאות תפקיד חשוב כאשר SEO נעשה.
קידום אתרים הוא דרך להניע תנועה ירוקה-עד אורגנית בעוד שיווק במנועי חיפוש מחייב אותך לשלם כדי לקבל תנועה.
כמה היבטים חשובים של קידום אתרים כוללים קידום אתרים בדף, קידום אתרים מחוץ לדף, קידום אתרים טכני ועוד עליהם כבר דנו ב מדריך למתחילים ל- SEO.
כיצד פועלת SEM?
מקור: allstarsdigital
כפי שנדון תשלום לקליק (PPC) הוא מרכיב חשוב ב- SEM, והוא משמש לסירוגין. PPC מסייע להניע תנועה באתר שלך על ידי חיוב ממך כאשר מישהו לוחץ על המודעה שלך. לפיכך, זוהי טכניקה חסכונית המסייעת להביא יותר תנועה באתר שלך בעת הצורך. לפני שנדון יותר על PPC, בואו נדון בהיבטים חשובים אחרים של SEM.
הערה: דנו בקמפיינים שיווקיים במנועי חיפוש על סמך הניסיון שלנו ביצירת קמפיינים בגוגל. כאן, הבנה כיצד פועלים קמפיינים בתשלום בגוגל תעזור לך להבין את היסודות של ביצוע מסעות פרסום בתשלום גם במנועי חיפוש אחרים מכיוון שהם עוקבים כמעט באותו תהליך.
מילות מפתח, מודעות ודפי נחיתה
כשמדובר בקמפיינים לרשת החיפוש בתשלום במסגרת שיווק במנועי חיפוש, לאלמנטים מסוימים תפקיד חשוב. אלמנטים אלה כוללים מילות מפתח, מודעות ודפי נחיתה. כדי ליצור קמפיין בתשלום תחילה עליך לחקור מילות מפתח. מילות מפתח אלו יגידו לגוגל מתי להציג את המודעה.
לדוגמא, אם אתה ספק שירותי הזמנת מלונות, כולל שירות הזמנת מלונות זה כמילת מפתח בעותק המודעה. בדרך זו, גוגל תציג את המודעה שלך בפני קהל רלוונטי כאשר מונח החיפוש הוא שירותי הזמנת מלונות.
כעת, כשיודעים אודות מילות מפתח רלוונטיות, בשלב הבא עליכם להפוך את העתק המודעות המרתק לרלוונטי לשאילתות חיפוש ולמרתק מספיק בכדי לקבל עליו לחץ. לאחר שהמחפש ילחץ על עותק המודעה שלך, הוא יופנה לדף הנחיתה שלך. לפיכך, דף הנחיתה הוא ההיבט החשוב הבא של כל מסע הפרסום בתשלום שלך. כאן, המטרה שלך צריכה להיות המרת מבקרים.
סוג הצעה
היבט חשוב נוסף של SEM הוא סוג ההצעה. אתה מקבל אפשרויות מרובות לבחירה. אך שתי אפשרויות עיקריות כוללות תשלום לקליק (PPC) ועלות לאלף הופעות (CPM).
תחת PPC, תחויב בכל פעם שמישהו לוחץ על המודעה שלך. אם אתה תחת מחיר לאלף הופעות, תחויב באלף הופעות. כלומר, כאשר המודעה שלך מוצגת לפחות 1,000 פעמים או בכפולות שלה, אז תחויב בסכום מסוים.
על פי הדרישות שלך, אתה יכול לבחור בין PPC או CPM כדי להפיק תועלת מקסימאלית מהקמפיין שלך. בעוד ש- PPC מביא לקוחות ישירים לאתר שלך, עלות לאלף הופעות יכולה להיות אפשרות טובה אם אתה מחפש "נתח קול". אם אתה מחפש מודעות, אז עבור לעלות לאלף הופעות, אחרת PPC הוא ההצעה הטובה ביותר ברוב המקרים.
ציון איכות
גוגל מציגה את המודעה שלך או לא אינה תלויה אך ורק בהצעתך. במקום זאת, מחליטים על מספר גורמים כולל ציון איכות. לפי גוגל, "ציון האיכות הוא אומדן של איכות המודעות, מילות המפתח ודפי הנחיתה שלך. מודעות באיכות גבוהה יותר עשויות להוביל למחירים נמוכים יותר ולמיקומי מודעות טובים יותר. ".
בתחילה, מיקומי המודעות של גוגל נקבעו אך ורק על סמך הצעות מחיר, אך הדבר איפשר לעסקים להציע הצעות מחיר לא רלוונטיות בקלות. לדוגמה, אם אתה יצרן חוטי כותנה, תוכל לדירוג בקלות למילות מפתח כמו חולצות כותנה. כל זה גרם לחוויית המחפש הגרועה. בשל כך גוגל הציגה כעת ציון איכות כדי להציע חווית משתמש טובה יותר.
סוגי התאמה של מילות מפתח
אלמנט חשוב נוסף ב- SEM כולל סוגי התאמה של מילות מפתח. כאן, תוכל למצוא מספר אפשרויות כאשר אתה בוחר מילות מפתח עבור מסע הפרסום שלך. אפשרויות אלה כוללות התאמה מדויקת, התאמה לביטוי, התאמה רחבה ואפשרויות אחרות. דנו בשונות אלה סוגי מילות מפתח כאן.
טווח הגעה ממוקד
אחד היתרונות העיקריים של שימוש בקמפיינים בתשלום הוא שזה עוזר להשיג טווח הגעה ממוקד. כאן תוכל למקד את הקהל שלך על סמך דמוגרפיה, מכשירים, מיקום, שעה ביום, סוג הדפדפן, שלב במשפך הרכישה ועוד. יתר על כן, אתה מחויב רק כאשר מישהו לוחץ על המודעה שלך, וכך אתה מקבל יותר לקוחות עבור העסק שלך מבלי לבזבז כסף נוסף.
תוצאות מהירות
בעוד SEO לוקח זמן רב כאשר אתה מתחיל לראות תוצאות, SEM מביא לך תוצאות מהירות. כאן, תוכל ליצור עותק מודעה משכנע ורלוונטי עבור המוצר והשירות שלך והוא יתחיל לדירוג מעל לתוצאות אורגניות באופן מיידי.
עדיף לבדיקה
מכיוון ש- SEM מספק תוצאות מהירות, קל לבדוק מספר אסטרטגיות כדי להניע תנועה. כאן תוכל לשנות את עותק המודעה שלך על סמך אינטראקציה, לעבד מחדש את דף הנחיתה שלך, למקד לקהל מדויק יותר ולנסות יותר לקבלת התוצאות הטובות ביותר. בשל גמישות זו, תוכל לקבל תוצאות מיידיות מ- SEM. שלא כמו קידום אתרים שלוקח הרבה זמן להעביר תוצאות, SEM היא האפשרות הטובה ביותר אם תמשיך לנסות באסטרטגיות השיווק שלך.
מעקב תוצאות מדויק
בשיווק בתשלום מקבלים גמישות רבה יותר למדידת תוצאות. כאן תוכלו לקבוע מה עובד ומה לא. זה שימושי לתוצאות יעילות ומהירות יותר.
שיווק במנועי חיפוש (SEM) ממלא תפקיד חשוב בהבאת תנועה ומכירות ממוקדות יותר לעסק שלך. זה נותן לך את הגמישות לקבוע את קהל היעד ולהגיע אליו בתחתית המשפך כאשר הם מתכננים לקנות. למעשה, תוכלו להגיע אליהם בכל עת של משפך הרכישה בכדי להעביר את המסר שלכם בצורה המדויקת והיעילה ביותר.
אם ניסית לאחרונה שיווק בתשלום באחד ממנועי החיפוש, אנא שתף את החוויה שלך בתגובות למטה. ברצוננו לדעת את המאבקים וההצלחות שלך.
לעקוב אחרינו: